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222 BWL 2 - strategisches Marketing
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Skript Strategisches Marketing 2023
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Wissensspeicher Strategisches Marketing
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Aufgaben für offizielles Feedback
Woche 1 Marketinganalyse Teil 1
00 Intro Strategisches Marketing
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1.1 Relevanter Markt Wiederholung
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1.2 Umweltanalyse PESTEL
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1.3 Porters Five Forces
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1.3 Übung 1 Porters Five Forces
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1.3 Übung 2 Porters Five Forces
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Zoom Meeting 09.10.2023 14 Uhr
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Woche 2 Marketinganalyse Teil 2
1.4a Produktlebenszyklus Analyse
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1.4b BCG Matrix
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1.4b Übung BCG Matrix
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1.4b Übung BCG Matrix 2
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1.4c McKinsey Portfolioanalyse
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1.5 SWOT und TOWS
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SWOT Case
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1.5 Übung 1 SWOT
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1.5 Übung 2 SWOT
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Woche 3 Marketingziele
2. Intro Marketingstrategie
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2.1 Marktingziele
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Woche 4 entfällt
Woche 5 Marktfelder nach Ansoff und Marktstimulierung nach Becker
2.2a Marktfeldstrategie nach Ansoff
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2.2a Übung Marktfeldstrategien nach Ansoff
Datei
2.2b Marktstimulierungsstrategien nach Becker
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Woche 6 Segmentierung, Zielgruppenbestimmung und Positionierung + Porters Wettbewerbsstrategien
2.2c Segmentation Targeting Positioning
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Case Positionierung
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2.2c Übung Positionierung
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2.2c Übung Segmentierung
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2.2c Übung STP 1
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2.2c Übung STP 2
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2.2d Wettbewerbsstrategien nach Porter
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2.2d Übung Wettbewerbsstrategien nach Porter
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2.2e Marktarealstrategien
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2.f Übung Marketingstrategien
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Woche 7 Marktforschung Teil 1
3. Intro Marktforschung
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3. Übung Marktforschung 1
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3. Übung Marktforschung 2
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3.1 Primäre und sekundäre Forschung
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Woche 8 Marktforschung Teil 2
3.2 Befragungen
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3.3 Stichproben
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3.4 Quantitative und qualitative Datenanalyse
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Woche 9 Wiederholung und Klausurvorbereitung
Übungsaufgaben
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