222 BWL 2 - strategisches Marketing

Weekly outline

• General

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    Ankündigungen Forum
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    Skript Strategisches Marketing 2023 File
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    Wissensspeicher Strategisches Marketing Wiki
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    Aufgaben für offizielles Feedback Assignment
  • Woche 1 Marketinganalyse Teil 1

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    00 Intro Strategisches Marketing File
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    1.1 Relevanter Markt Wiederholung File
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    1.2 Umweltanalyse PESTEL File
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    1.3 Porters Five Forces File
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    1.3 Übung 1 Porters Five Forces File
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    1.3 Übung 2 Porters Five Forces File
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    Zoom Meeting 09.10.2023 14 Uhr URL

• Woche 2 Marketinganalyse Teil 2
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    1.4a Produktlebenszyklus Analyse File
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    1.4b BCG Matrix File
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    1.4b Übung BCG Matrix File
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    1.4b Übung BCG Matrix 2 File
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    1.4c McKinsey Portfolioanalyse File
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    1.5 SWOT und TOWS File
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    SWOT Case File
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    1.5 Übung 1 SWOT File
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    1.5 Übung 2 SWOT File

• Woche 3 Marketingziele
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    2. Intro Marketingstrategie File
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    2.1 Marktingziele File

• Woche 4 entfällt

• Woche 5 Marktfelder nach Ansoff und Marktstimulierung nach Becker
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    2.2a Marktfeldstrategie nach Ansoff File
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    2.2a Übung Marktfeldstrategien nach Ansoff File
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    2.2b Marktstimulierungsstrategien nach Becker File

• Woche 6 Segmentierung, Zielgruppenbestimmung und Positionierung + Porters Wettbewerbsstrategien
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    2.2c Segmentation Targeting Positioning File
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    Case Positionierung File
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    2.2c Übung Positionierung File
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    2.2c Übung Segmentierung File
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    2.2c Übung STP 1 File
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    2.2c Übung STP 2 File
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    2.2d Wettbewerbsstrategien nach Porter File
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    2.2d Übung Wettbewerbsstrategien nach Porter File
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    2.2e Marktarealstrategien File
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    2.f Übung Marketingstrategien File

• Woche 7 Marktforschung Teil 1
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    3. Intro Marktforschung File
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    3. Übung Marktforschung 1 File
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    3. Übung Marktforschung 2 File
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    3.1 Primäre und sekundäre Forschung File

• Woche 8 Marktforschung Teil 2
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    3.2 Befragungen File
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    3.3 Stichproben File
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    3.4 Quantitative und qualitative Datenanalyse File

• Woche 9 Wiederholung und Klausurvorbereitung
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    Übungsaufgaben File